Clara...

Voici une publicité de la Sécurité Routière Française qui est tout bonnement claire, simple et destabilisante.

Tout d'abord, on remarque que le décore est déjà planté et que l'accident vient juste de se produire. Le fait que l'on entende les voix d'à priori tous les passagers du véhicule a pour but de rassurer le téléspectateur malgré le drame apparent.

On a ensuite une phrase qui vient expliquer, sans trop de détails, la raison de l'accident. Le texte n'est pas soutenu par une voix off pour que l'audience reste plongé dans l'ambiance que la vidéo a mis en place, avec l'homme qui parvient notamment à se dégager de la voiture.

La première partie de la vidéo a été tournée de façon à ce que le téléspectateur se dise qu'il est impossible que quelque chose de pire arrive à cette famille qui a été, pour l'instant, chanceuse dans sa malchance.

Lorsque la seconde voiture vient violemment percuter la première, la scène est simplement indescriptible. Mais ce qui reste en tête, et c'est là que cette publicité vient chercher l'être humain au plus profond de lui même, c'est "Clara". On ne l'a entendu qu'une seule fois et pourtant on ne pense qu'à elle lorsque la publicité se termine.

Le texte qui suit attire moins l'attention du fait du choc. C'est pour cela que la voix off vient rattraper les téléspectateurs qui auraient tourné la tête ou fermé les yeux, tout en donnant l'information nécessaire.

Un adjectif pour décrire cette publicité : pénétrante.