Image choc, texte court et effet garanti. Il est vrai que pour ce genre de causes (MST, tabac, sécurité routière... etc.) concernant les sujets de santé ou de comportements, il est parfois nécessaire d'employer les grands moyens.
Il s'agit ici d'un visuel de l'annonceur AIDS pour la lutte contre le SIDA. Cette image a pu servir d'affiche en extérieur comme d'annonce presse dans des magasines.
Les créatifs mettent ici en scène wonderwoman (reconnaissable à son habillement et manifestement en état de mort apparente) allongée sur un lit d'hôpital. On en déduit qu'il s'agit d'une chambre d'hôpital du fait de la neutralité des couleur (utilisation excessive du blanc), de la disposition des oreillers et donc du lit, mais également de la table de chevet qui est clairement de la famille de celles que l'on retrouve dans ce type de chambre et enfin, la présence de la perfusion (même si elle peut être administrée à domicile) ne laisse plus de doute.
Au niveau de l'interprétation maintenant, étant donnée que l'oeil de la cible se focalise d'abord sur les être vivant lorsqu'il regarde un visuel, il va falloir analyser l'utilisation de wonderwoman dans cette annonce. Pour ceux qui la connaissent (une grande majorité de la population anglo-saxonne), le fait de la voir dans cet état provoque des questionnements chez la cible. En effet, ce personnage détient une connotation de force et d'invincibilité ce qui rend l'image d'autant plus incompréhensible.
Afin de donner un sens à l'image, le texte vient jouer un rôle d'encrage. En effet, sans la présence de la catch-phrase "Aids makes us equal" il est impossible de savoir pourquoi wonderwoman se retrouve dans une telle situation. Il est évident que la cible est au courant que l'héroïne mise en avant n'est pas plus sensible aux balles qu'aux maladies sexuellement transmissibles. Cependant, c'est en jouant sur ce rapport d'invincibilité que l'annonceur vient chercher la cible en lui faisant comprendre que personne n'est à l'abri de ce genre de danger.
