1- Le(s) objectif(s) de marketing :
- Augmenter les ventes des stylos BIC entre 5 et 10% par rapport à l'année précédente.
- Toucher le marché du stylo à bille dans son entier
- Fidéliser la clientèle
2- Le(s) objectif(s) de communication :
- Mettre en avant l'avantage comparatif du produit
- Maintenir la notoriété de la marque
- Créer une préférence pour la marque
3- le groupe cible :
Tous genre, 15-45 ans, de classe moyenne, avec un cœur de cible visant les étudiants donc 15-25 ans.
4- le positionnement :
Le seul stylo qui ne vous laissera jamais tomber.
5- l'axe de communication:
BIC, un stylo possédant une encre infinie.
Pourquoi cette pub :
Simplement parce que, tout comme l'exemple du "J'M" de McDonald's que vous avez cité en cours, cette annonce presse illustre l'un des meilleurs biais de conceptualisation publicitaire, à savoir le "Less is more".
Moins on en fait et mieux c'est : pas besoin de mots (dans le cas présent). Le nom, mais également le logo, de l'annonceur sont inscrits directement sur le produit de manière a ne laisser place qu'au message et à l'imagination de la cible. Cette capacité à exprimer milles mots, une idée, un concept en seulement une image (tout en jouant sur l'esprit du consommateur dans le but qu'il aille acheter ce stylo) m'ont poussé à choisir cette publicité.
